Техническое SEO: аудит и техническая оптимизация сайта

Можно написать отличные тексты, красиво оформить каталог и всё равно не получать заявок из поиска. Причина часто не в словах, а в «моторе» под капотом сайта: то, как его видят и обходят роботы Яндекса и Google. Это и есть техническое SEO — набор настроек, из-за которых страницы либо попадают в поиск и грузятся быстро, либо остаются невидимыми. Владельцу бизнеса не нужно программировать. Но понимать, за что вы платите разработчику и что именно спрашивать, — обязательно.

Зачем владельцу вникать в техническую часть

Представьте магазин с закрытой дверью: товар есть, а зайти нельзя. Так работает сайт с технической ошибкой — он существует, но поисковик его не показывает или показывает не те страницы. Вы теряете клиентов и даже не видите, где именно.

Разбираться на уровне кода не нужно. Достаточно понимать логику: что такое индексация, почему скорость влияет на продажи, как не обрушить позиции при переезде на новый сайт. С этим пониманием вы перестаёте зависеть от «верю на слово» и начинаете ставить подрядчику понятные задачи.

Индексация: попал ли сайт в поиск

Индексация — это когда робот обошёл ваши страницы и добавил их в свою базу. Нет в базе — нет и в результатах поиска. Здесь ломается чаще всего: важные страницы случайно закрыты от роботов, а мусорные (корзина, фильтры, дубли) наоборот попадают в индекс и размывают вес сайта.

В статьях раздела разбираем, как проверить, что видит Яндекс и Google, как читать отчёты в Яндекс.Вебмастере и Search Console и как убрать дубли, чтобы поисковик тратил силы на нужные страницы.

Скорость и удобство на телефоне

Медленный сайт теряет посетителей ещё до того, как они увидят предложение. Люди уходят, а поисковые системы это замечают и понижают такой сайт. Особенно это критично на мобильных, где сегодня основная часть трафика.

Что реально влияет на скорость и как это измерить, не будучи техническим специалистом:

• тяжёлые несжатые картинки — самая частая причина тормозов;
• лишние скрипты и виджеты, которые грузятся на каждой странице;
• слабый или дешёвый хостинг;
• отсутствие адаптива — сайт «плывёт» на смартфоне.

Как ставить задачи разработчику

Главная боль владельца — разговор с подрядчиком на разных языках. Вы говорите «сайт медленный», в ответ слышите набор терминов, и непонятно, сделано что-то или нет. Техническое SEO как раз даёт вам общий словарь: вы формулируете задачу через результат — «эти страницы должны быть в индексе», «главная грузится дольше трёх секунд, нужно ускорить» — и потом проверяете, что задача закрыта.

В разделе показываем, какие формулировки работают, что просить приложить к отчёту и как отличить реальную работу от отписки.

Переезд сайта без потери позиций

Смена дизайна, домена или движка — момент, когда легко обнулить годы работы. Если не настроить переадресацию со старых адресов на новые, поисковик решит, что прежних страниц больше нет, и позиции обрушатся. Восстановление занимает месяцы. Техническое SEO при миграции — это чек-лист, который бережёт накопленный вес сайта и трафик.

Разобраться в теме полезно каждому владельцу — хотя бы чтобы контролировать подрядчиков. Но если возиться с индексацией, скоростью и переездами некогда, всю техническую часть можно закрыть под ключ: мы делаем сайты по подписке и сразу настраиваем их так, чтобы Яндекс и Google видели ваш бизнес правильно. Изучайте статьи раздела — а рутину при желании передайте нам.